Inhoudsopgave
-
De tijd van de grote vakantie is aangebroken en voor veel bedrijven betekent dit dat de gang van zaken wat rustiger verloopt. Veel collega’s en samenwerkingspartners zijn met vakantie en ook qua activiteiten zie je vaak een lager tempo. Maar dat het rustiger is op de werkvloer, wil nog niet zeggen dat je content ook op een laag pitje moet staan. Juist nu kun je stappen zetten. De vraag is alleen: waar haal je de inspiratie vandaan?
Het antwoord ligt soms gewoon recht voor je neus: hergebruik je bestaande content. Als bedrijf deel je veel informatie. Is het niet in de vorm van een nieuwsartikel of blog, dan wel als socialmediapost. Al die content is waardevol en lang niet altijd eenmalig bruikbaar. Vaak is de inhoud nog steeds relevant of met een kleine aanpassing opnieuw inzetbaar. Door oude content opnieuw te gebruiken, hoef je het wiel niet telkens opnieuw uit te vinden. Scroll eens door je online bibliotheek en selecteer informatie die nog steeds actueel is. Vergeet daarbij ook je socialmediakanalen niet: ook daar staat vaak een schat aan (eigen) inspiratie die je opnieuw kunt benutten.
Laten we stapsgewijs beginnen bij het begin.
Inventariseer: welke content heb je al?
Welke content heb je op dit moment beschikbaar? Breng je communicatiekanalen in kaart en kijk specifiek naar berichten die ouder zijn dan een half jaar. Dat is meestal lang genoeg voor je doelgroep om het vergeten te zijn, terwijl de inhoud nog steeds relevant is.
Zet al je kanalen voor jezelf op een rij en verzamel de stukken die mogelijk herbruikbaar zijn.
Laat slimme indicatoren je helpen
Laat data je helpen bij het maken van keuzes. Welke content zorgde bijvoorbeeld voor een hoge open rate, veel reacties of extra aanvragen en inschrijvingen? Alles wat gelinkt kan worden aan een actie (groot of klein) is waardevol. Het betekent dat de content boeide én mensen in beweging bracht.
Kun je zelf aanvullende indicatoren bedenken die als positieve feedback gelden? Denk aan reacties waarin mensen aangeven dat iets “raak” was of “precies op het juiste moment” kwam. Zulke signalen geven je richting.
Hoe zit het met de actualiteit?
Als je een blog opnieuw deelt, moet de lezer niet het gevoel krijgen dat het al vijf jaar oud is. Controleer daarom goed of de inhoud nog klopt. Zijn er feiten achterhaald? Zijn er woorden of voorbeelden die je nu niet meer zou gebruiken? Tegelijkertijd kan het ook zijn dat een onderwerp juist nu relevanter is dan ooit. Dan is dit hét moment om het opnieuw onder de aandacht te brengen.
Is een onderwerp actueel in een bepaalde periode? Dan zeker nu opnieuw inzetten!
Sommige thema’s werken beter in bepaalde periodes. Denk aan december: mensen kopen meer cadeaus (fijn voor retail), zijn vrijgeviger (interessant voor goede doelen) en willen hun opleidingsbudget nog benutten (kans voor zakelijke dienstverlening). Maar ook de start van het nieuwe jaar is vaak een goed moment. Goede voornemens, behoefte aan structuur of een frisse start: mensen zoeken dan houvast en daar kun jij met jouw aanbod op inspelen.
- Oefening: Welke 3 periodes zouden voor jouw onderneming goed werken om extra in te haken?
Hoe kun je de content het best opnieuw gebruiken?
Wanneer je content gaat hergebruiken, zijn er meerdere opties dan alleen een paar zinnen aanpassen. Gebruik hiervoor de 4R-methode:
-
Repost
Plaats succesvolle content opnieuw op je kanalen, eventueel met een andere introductie of visual. Denk aan een LinkedIn-post die maanden geleden goed werkte: waarschijnlijk is die nog steeds waardevol voor mensen die je later zijn gaan volgen.
-
Rewrite
Update verouderde blogs of nieuwsbrieven met nieuwe inzichten of voorbeelden. Denk hierbij ook aan ontwikkelingen binnen jouw vakgebied. Met de komst van AI is er een overschot aan middelmatige content ontstaan. Juist nu is kwaliteit essentieel. Niet alleen in je dienst of product, maar ook in de content die je inzet. Neem ook de nieuwste ontwikkelingen op SEO-gebied (zoals GEO en AIO) mee. Zie daarvoor ook de laatste alinea van dit artikel.
-
Repurpose
Verander het format van je content. Een blog kun je samenvatten in een carrouselpost of een korte video. Een eerder gegeven webinar kun je in stukken knippen en omvormen tot een mini-podcastserie. Checklists of stappenplannen kun je opdelen in meerdere socialmediaposts met visuals.
Zo haal je veel meer uit je bestaande content zonder dat het als herhaling voelt.
-
Rebundle
Bundel meerdere stukken content tot iets nieuws dat meer waarde en samenhang biedt. Heb je bijvoorbeeld een blogserie geschreven rond één thema? Dan kun je die bundelen tot een compact e-book dat je inzet als gratis weggever of naslagwerk. Of verzamel praktische tips uit eerdere nieuwsbrieven en giet ze in een minicursus of downloadbare gids. Ook kun je veelgestelde vragen uit je inbox of social media structureren tot een overzichtelijke FAQ-pagina. Door losse content slim samen te voegen, creëer je een rijker aanbod zonder alles vanaf nul te hoeven maken.
Plan dit hergebruik in
Wanneer je deze stappen volgt, heb je als het goed is genoeg nieuwe content om mee aan de slag te gaan. Pffff, ben jij even blij dat je in een rustige periode zit.😉
Maar nu? Zorg dat je inzichtelijk hebt wat je wilt hergebruiken, waar je dat gaat doen en wanneer. Gebruik bijvoorbeeld een contentkalender om alles in te plannen. Zo ben je niet meer afhankelijk van lastminute-inspiratie en werk je veel efficiënter. Je denkt nu namelijk strategisch na over je content en dat levert rust én resultaat op.
Tot slot, denk aan je SEO!
De klassieke manier van schrijven voor zoekmachines bestaat sinds de komst van GEO (Generative Engine Optimization) niet meer. Sterker nog, tegenwoordig heb je SEO, GEO en AIO wat te uitgebreid is om hier even snel uit te leggen.
Daar waar SEO zich richtte op rankings en zoekwoorden, draait het nu bij GEO (Generative Engine Optimization) om het optimaliseren van AI-gegenereerde resultaten. Denk aan de antwoorden die Google’s AI nu direct bovenaan de pagina toont. Dat betekent dat je veel meer moet schrijven vanuit de vragen van je doelgroep dan vanuit losse zoektermen. Sowieso waren de zoekintenties de afgelopen twee jaar al veranderd zoeken op termen richting het stellen van een vraag, maar dat terzijde.
Met de tool Answer the Public kun je ontdekken welke vragen mensen stellen omtrent een onderwerp. Door die vragen op te nemen in je titels en tussenkopjes, help je zoekmachines (en AI) beter begrijpen waar je pagina over gaat. Met de gratis versie kun je dagelijks twee zoekopdrachten uitvoeren. De betaalde variant biedt uiteraard meer mogelijkheden, zoals het opslaan en volgen van resultaten.
